日文發音：出現々時的發音規則？

日文初心者です。
我知道々是疊字符號，指前一字重覆的意思
但是有些後一個字會由清音變成濁音，有些則不會
會變的例如 人々（ひとびと）、時々（ときどき）
不會變的例如 少々（しょうしょう）
請問這個有什麼發音規則的嗎？
教えて下さい！