單挑聯想 華碩發動巨獅計劃

華碩（2357）個人電腦展開「巨獅計劃」，2014年起以15%年增率速度，5年出貨量要翻倍，目標5000萬台，最大對手鎖定聯想，智慧手機上修出貨目標至500~1000萬支，執行長沈振來表示，華碩期望手機2016年達3000~4000萬支，拿下3%以上市佔率。


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華碩昨天舉辦法說會，第1季品牌合併營收為1002.65億元，季減16%，毛利率為13.2%，稅後純益為43.62億元，季減23%，每股純益5.87元。


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上季每股純益5.87元

法人估華碩第2季品牌營收1000~1050億元，季增5%，首季筆電出貨490萬台、主機板520萬片、平板210萬台，手機僅20萬台，第2季筆電、主機板有機會與首季持平，平板280萬台季增33%。
華碩積極擴張品牌力量到手機及平板市場，但筆電產業萎縮，整合速度加快。花旗證券分析師Wei Chen認為，華碩首季市佔率雖然成長，但將遭遇前3大品牌廠聯想、惠普、戴爾擠壓，長線會是受害者，對此沈振來親自滅火，宣布筆電啟動巨獅計劃，目標成為電腦產業巨獅，挑戰聯想地位。


電腦均價估下滑5%

華碩今年筆電出貨目標2100~2200萬台，桌上電腦出貨倍增，沈振來表示，華碩在主機板跟繪圖卡已是巨獅地位，筆電及桌上電腦總量也目標成為巨獅，計劃每年成長15%，5年（2018）達出貨倍增，目標5000萬台。
沈振來透露，華碩在東南亞、中國都只遇到「1個」積極對手，華碩會靠創新度取勝，對手則在中國有經濟規模。華碩今年電腦拼15%成長，但因單價拖累，估均價會下滑5%左右。
沈振來表示，華碩Transformer book T100出貨成績好，但IDC等研究機構都沒計入成績，華碩判斷首季與第3的戴爾只有10~20萬台差距，全年要拼第3名機會很大，甚至要往第2名跑。
華碩本季手機出貨挑戰150萬台，沈振來表示，受惠東南亞熱銷，全年有信心超過500萬台最低門檻，朝1000萬台目標邁進，同時內部也設下2015及2016年各倍增高標，期望2016年達3%以上市佔率，出貨衝過3000~4000萬支。
華碩在平板已經排名第3，沈振來分析，今年期望拉大跟聯想差距，而與聯想決戰點將以東南亞、俄羅斯、印度為主，在FonePad熱銷下，信心度很高，今年應該可望超過1200萬台目標。


手機海外力拼小米

華碩目前已在7國開賣，很快將搶進巴西、印度、俄羅斯，而7月華碩將推出一款高通LTE手機，9月新機中8成搭載LTE技術，補足產品線不足，未來ZenFone也將推出1萬元價位帶高性價比新機。
面對小米也宣布到海外發展，沈振來表示，在中國華碩打不贏小米，但離開中國有機會打贏！