請教spin doctor的翻譯

【新君王論】spin doctor
http://server.jimmy.hftsui.net/f2blog/logsprint.php?id=2802

根據這段文字，「司編」並非出自《周禮》（我相信那時也不會有官員專門負責蒐集整理民意），而是因為《周禮》有幾個官銜是用「司」作領字（例如「『司』馬」），蔡氏便認為「司」承傳中國古代的官名稱呼——「司編」音譯之餘也有模倣中國古代官名之效。

既然「司編」已為官銜（雖是仿製品），再加上「家」字，有點不倫不類。我們有「軍事家」，但不會有「司令家」。

「編」也不一定是「編織民意」。我相信大部分人看到「司編家」一詞，都不明所指。

2013-01-01 19:45:11 補充：
財經界company doctor一詞被譯成中文還是「公司醫生」，但沒有人會以為是medical方面人才。「醫生」引衍生出來的意思很容易意會。

spin是球類運動的常用詞，西方極多體育迷，看到這一個字便很容易聯想到「旋」球。

「司『編』家」，「編」字單獨出現很難聯想到是「編造」，除非「編造」整個詞。「司編家」會被人覺得是負責編制法律多於負責編織民意。

大陸一般把spin doctor譯成「輿論導向專家」。

2013-01-02 10:16:10 補充：
「導向」是「spin」的直譯。

很奇怪，在網上找到的「輿論導向專家」，多是負面（spin doctor 原意也有些負面），而「輿論導向」卻多是正面。

竊以為譯作「幕僚」之類並不妥當，蓋因spin doctor只是幕僚其中一種，且略帶負面。

2013-01-02 14:25:53 補充：
……而「輿論導向」卻多是正面，這個詞本身是中性。

內地的翻譯，我最不喜歡就是名字的音譯，但這些音譯卻影響到香港，香港傳媒要改變原有譯法去遷就大陸。Kenya現在都譯成「肯尼亞」，聽新聞時覺得十分剌耳，Netanyahu（ne-tan-'ya-hu）一向都跟貼大陸：「內塔尼亞胡」，台灣則譯作「尼坦雅胡」。

為何Jerusalem是「耶路撒冷」，而（Yeriḥo，阿拉伯語則為Arīḥā）譯成「杰里科」？一時一樣。

2013-01-02 21:23:45 補充：
廣東話的扭計師爺是指在打官司時能起死回生，顛倒黑白的狀師。

http://orientaldaily.on.cc/cnt/news/20110522/00184_004.html

2013-01-03 16:30:49 補充：
「扭控家」是目前所見最好的一個譯法。

「輿論導向專家」，「『導』向」可說是譯到spin的含意。

「政治化妝師」的確不很好，但不是因為化妝一詞只著重於外貌（這是暗喻式用法，類似的例子有「粉飾太平」，而化妝的具體行為「塗脂抹粉」也常被用於政治人物身上），而是「化妝」譯不到spin的含意。

有關「抬轎人」，可看此文：http://news.bbc.co.uk/chinese/trad/hi/newsid_3200000/newsid_3201100/3201151.stm。另外我還是認為主要是「抬轎」譯不到spin的意思。

2013-01-03 16:32:27 補充：
「司編家」意思含糊，如要音譯，不如譯做「司騙家」。不過「騙」又太負面了。且始終「Ｘ家」前再加「司」（負責）有點不倫不類。

「高級幕僚」範圍太廣了，譯不到spin的意思。

2013-01-06 12:50:14 補充：
Collins English Dictionary：

spin doctor

— ninformal a person who provides a favourable slant to an item of news, potentially unpopular policy, etc, esp on behalf of a political personality or party

[C20: from the spin given to a ball in various sports to make it go in the desired direction]
The American Heritage Dictionary：

spin doctor

An individual charged with getting others to interpret a statement or event from a particular viewpoint, as in Charlie is the governor's spin doctor . This term, born about 1980 along with spin control, uses doctor in the colloquial sense of "one who repairs something."
以上解釋均轉自：http://dictionary.reference.com/browse/spin+doctor?s=t

spin源自球類運動的旋球，故其意思是改變方向；而doctor在口語會用來稱修理師傅，我認為用doctor另一原因是doctor是一個頗高的稱謂。兩個字合起來略帶負面（改變方向暗示有操控）。

看看幾個翻譯：

＊　＊　＊　＊　＊

首選

扭控家

陶傑在自己主編的雜誌《CUP》2006年3月號中提出，當時他們建議把「spin」譯作「扭轉控制」，簡稱「扭控」，「spin doctor」則譯作「扭控家」。扭控是：「影響別人對事件的觀感，從而控制事情的發展。在美國政界，『扭控』早成為一種慣常伎倆，公關界都採用這種手法，他們相信任何事只要適當地扭轉，記者和民眾都將以他們的看法定義為事實。」（轉自：http【新君王论】spin doctor）

我個人認為這是目前為止最好的一個譯法，把spin的意思清楚譯出。

＊

次選

輿論導向專家

《牛津高階英漢雙解詞典》及《朗文當代高級辭典(英英‧英漢雙解)》均用這個解釋，大陸新聞媒體很多都採用這個譯法。「輿論『導向』」也算是譯到spin的意思，略有不足的是這個詞太正兒八經，譯不到原文的調侃味。

＊　＊　＊

其他

政治化妝師

樓主說化妝一詞「似乎只著重於外貌」，在下認為沒有問題，因為這只是象徵用法，外表內在均可美化，類似的象徵用法有「粉飾太平」，而化妝的具體行為「塗脂抹粉」也常被用於政治人物身上）。但「化妝」一詞似乎是單方面美化主角去迎合公眾，譯不到spin的其中一個（可能是最重要的）含意：扭轉、誘導大眾的審美品味。故這詞不宜採用。

＊

司編家

這詞由蔡子強君創用，據他解釋：「『司編』的翻譯靈感當然首先來自『spin』的英文發音，但另一方面，它亦可以承傳中國古代的官名稱呼。《周禮》中有所謂『三司』，『司空』是負責工程的官員；『司徒』是負責官吏人事；而『司馬』則是負責軍事。」

問題是「司編」已是負責某事的人，與「家」明顯是重疊。更主要的是「編」應被理解成「編制法規」、還是「編制」（人事）、還是「編造」？「司編」（「家」明顯是冗字，故不能畫蛇添足）意思含糊不清。如要用「編」字，似乎譯成「編造家」、「編織家」意思較為明確，但spin被理解為改變方向多於捏造。

p.s. 說到音譯，何妨譯成「司騙」？但這個譯法太負面，當然也不能採用——提出來只是說說笑而已。

＊

師爺、幕僚、高級幕僚

這幾個詞應用範圍太廣，法律、能源、經濟……什麼都可以是「師爺」、「幕僚」，負責同傳媒打交道的只是個別人士，故這幾個譯法均無譯到spin的意思。

＊

抬轎人

「抬轎人」雖有為主角造勢之意，但幫主角造勢的，不論高低，連茄呢啡都算是抬轎人，甚至更間接的粉絲，也可以稱為「抬轎人」。「『抬轎人』的譯法似乎很難傳達原文中Doctor（醫生）那種既有調侃、又令人不敢小瞧的感覺。」（隨筆：從坎貝爾挂靴談輿論導向）。最主要還是「抬轎」譯不到spin的意思。

2013-01-07 17:27:11 補充：
硬拗高手

這個譯法由陳冲提出：
http://petersyt.blogspot.hk/2006/09/spin-doctor.html

陳冲借用了「硬拗高手」這個台灣流行語去譯「spin doctor」。

「『硬』拗」即強詞奪理的「『強』辯」，很負面的用詞，配上「高手」，諷刺味甚濃。「spin doctor」雖也語帶調侃，但未負面到這個程度，且所做的不只限於「硬拗」，還有用其他手法（包括誤導）去呈現事件（例如隱惡揚善、避重就輕、報喜不報憂、選擇性發放數據……），還有幫主角塑造形象，故「硬拗高手」不足以涵蓋「spin doctor」的所有的工作層面。

2013-01-07 17:32:43 補充：
硬拗高手

「『硬』拗」即強詞奪理的「『強』辯」，「spin doctor」不限於「硬拗」，故「硬拗高手」不足以涵蓋「spin doctor」的所有的工作層面。

字數所限，餘參意見023。

Spin doctor 一詞是舶來品, 洋貨來的.

上好的翻譯, 根據要譯的語言其背後的文化, 用對等意思的詞表達同樣的意思.

如果用中國人的詞彙, spin doctor 應該理解為 "師爺" 或者 "幕僚".

因為"幫助政治人物塑造正面形象", 本來就是 "師爺" 或者 "幕僚" 份內之事.

如果希望只說此職位只負責協助"公眾形象"的工作,
那直接說是 "公關"即可.

平心而言, 洋人所說的 spin doctor, 實在有點故弄玄虛.
稱職的"師爺" 和 "幕僚", 本來就應該為東主妥善謀劃啊, 那用甚麼 spin doctor?

2012-12-29 10:03:53 補充：
"但是化妝一詞，似乎只著重於外貌，忽略內在，與spin doctor著重內在與外表不符。故想請教，可有幸好的翻譯?"

中國人的"師爺" 或者 "幕僚", 本來就應該內外兼顧,
對內為東主出謀劃策, 對外讓東主應對得體.

清朝的鄔思道是一例子.

http://zh.wikipedia.org/wiki/%E9%84%94%E6%80%9D%E9%81%93

2013-01-02 00:13:58 補充：
兩種語言之間的翻譯, 無可避免會有一些不是完全一樣地對等的"觀念", 因此英文翻譯中文的方法有二:

1. 用中文大致對等/相近的詞彙表達一個英文字的意思; 或
2. 創造一個新的中文字 (根據意思/ 讀音).

我提議若條件1能成立, 應盡量避免創造新的中文詞彙 (否則中文的詞彙會過份地重疊).

2013-01-06 23:00:17 補充：
我深信 Spin Doctor 此字, 無論是創作的人, 還是引入香港政壇的人, 實在是故作高深, 把千百年來中國官場內一個稱職幕僚的份內之事 (為上司備妥對外文書/講稿, 以保機構的體面), 說得那麼神奇.

如果"師爺" 或者 "幕僚"的定義太廣, 希望特別指明此職位乃專事 "公關形象", 那直接使用 "公關", 甚至 "文膽" 一詞就可以了.

2013-01-07 23:00:12 補充：
若果 "spin doctor還要打理政治人物的形象", 那使用 "公關" 一詞較為恰當.

根據維基百科的定義, public relations ("公關") 的工作是要影響公眾對某機構/人物/貨品的觀感, working with the press (跟傳媒溝通) 正是公關的其中一種方式.

2013-01-07 23:01:46 補充：
"The aim of public relations by a company often is to persuade the public... to maintain a certain point of view about it, its leadership, products, or of political decisions. Common activities include...working with the press...."

2013-01-07 23:02:30 補充：
維基百科上, Spin 是 Public relations 的其中一方面. Spin 的手法心術不正, 我認為當初把它引入香港並煞有介事地宣揚的人, 居心不太理解.

因此, 如果香港人廣為接收 Spin 這觀念, 更進而為其特意立一中文名詞, 那豈不是正中居心不良者的下懷? 若這根本就是在說 "公關", 那香港人給它一個 "公關" 之名就可以了.

這不只是一個翻譯的事, 也是政治話語權的暗戰, "冷處理"這部棋才能回對方的棋局啊.

2013-01-07 23:19:41 補充：
為政以德, 若有人存心不良, 把Spin此等旁門左道引入香港, 四處宣揚, 到底這些人為的是甚麼呢? 既是不正鬼魅, 最好就不要給一個它想要的神主牌名字, 讓它在中文上沒名沒姓. 否則居心不良者樂透了.

可能是<<旋醫生>>.......... I can't sure.

spin=旋轉
doctor=醫生

spin doctor是指總統競選中所雇的媒體顧問或政治顧問，他們旨在保證候選人在任何情況下獲得最佳宣傳。 Spin起源于體育運動。在板球、桌球和棒球等體育運動中，spin這種旋轉式擊球動作能使運動員更好地控制球的運行軌道和方向。從上世紀70年代起，spin開始表示「通過有傾向性或歪曲的報導以期在公眾面前製造對己有利的影響。」從此，spin成了通過改變事實的「軌道」來影響公眾的一種方式。 Spin doctor首次出現在1984年10月號《紐約時報》的一篇文章裡，表示「善於對負面消息進行積極解釋的宣傳者和策劃人」。Spin doctor中的doctor源自19世紀晚期的貶義動詞doctor，意思是「假裝、偽造、篡改」。 20世紀90年代，spin doctor成了西方新聞界的流行詞彙，特指競選運動所雇的媒體顧問或政治顧問，可翻譯為「高級幕僚」或「抬轎人 」。他們負責對候選人進行從演講談吐到穿著打扮的全方位包裝，旨在保證候選人在任何情況下獲得最佳宣傳。候選人在公眾場合的每一句演講乃至每一個手勢，都可能是由spin-doctor們設計過的。

謝閣下指正，政治化妝大拆解一書正在細讀，發問亦為此書之故。另想請教閣下，新君王論有五冊，閣下所指為哪冊？還是5冊都有講？

2012-12-26 15:38:17 補充：
我看了頭幾章，只見蔡子強一直用spin doctor不用政治化妝師，所以好奇有此問。

2012-12-27 20:08:12 補充：
周朝有官員負責採集民意，詩經便有王官采詩的說法。參看漢書•食貨志：「孟春之月，群居者將散，行人震木鐸徇於路以采詩，獻之太師，比其音律，以聞於天子。故曰：王者不窺牖戶而知天下。」但有官員負責不等於有專門部門負責。

閣下所提的鄉大夫，是鄉的行政長官；周禮•地官•鄉大夫：「 鄉大夫之職，各掌其鄉之政教禁令」。鄉大夫之職能是向屬吏傳達國君政令，檢查戶口，決定賦役征免，並向國君推薦賢才等。（中國儒學辭典）可見鄉大夫亦非專門負責收集民意。

P.S. 宋朝有编敕一詞，是一種法律形式，記錄皇帝因人/事而發佈的詔敕。若然古代並無司編一職，以司編翻譯spin doctor, 會否令人望文生義，以為是法律形式？

2013-01-01 22:56:25 補充：
謝謝閣下意見。我在中國工具書網絡總庫打輿論導向，發現這詞出現於1989年6月，未知是否和六四有關。坦白講，我不喜歡內地的翻譯，譯出來的也是黨八股，或者是西化用語，如這詞中的導向。

2013-01-02 20:08:58 補充：
剛在Wisenew找 spin doctor和輿論導向的新聞，發現在香港，spin doctor一般都是負面，吳宇森﹑左丁山等更將spin doctor譯為「屎片醫生」，加以諷刺。反而國外中文報章用到spin doctor/輿論導向專家時卻相對中性。

BTW,在搜尋過程中，找到原來廣東話有扭計師爺，指能起死回生，顛倒黑白的幕僚，或者這詞更適合spin doctor。

2013-01-02 20:10:53 補充：
內地的音譯，有時很奇怪。早前去寧波交流，那裡的人把Nike譯作耐克，Haagen-Dazs是哈根達斯，用廣東話讀令人摸不著頭腦。還有Sydney變成悉尼，Titanic是泰坦尼亞號，很怪。

2013-01-02 21:33:16 補充：
還以為無心插柳柳成蔭，怎料是空歡喜一場.....

2013-01-02 21:50:47 補充：
sowhat兄，其實我們是否應考慮陶傑的扭控家？不過這詞很偏門，內地字典並無收入。陶傑那文在網上又不能閱讀，只可從這裏略略了解:http://www.lionrockinstitute.org/chinese/index.php/2010-04-30-02-25-48/37-2010-01-20-10-32-01/2010-2012-04-11-08-14-56

2013-01-04 01:03:11 補充：
扭控家的確是最好，可惜無回答者指出。

至於輿論導向專家，感覺是內地流行的直譯，尤其是導向一詞，雖有spin 之意，但不是地道中文，而是guide/direct的翻譯。而輿論卻是傳統中文，早在宋代(或更早，全唐文亦有此語，但未深究)已有(宋•蘇舜欽《詣匭疏》:“朝廷已然之失,則聽輿論而有聞焉)。兩詞拼湊一起，忽古忽今，感覺很怪。

其實我個人傾向師爺，一則發音類近spin，二則是傳統中文，亦可讓人望文生義。但美中不足的是，師爺和幕僚一樣，範圍很廣。

抬橋人是生動比喻的譯法，但太含蓄婉轉，未能一針見血，如閣下所言，不能代表spin。

2013-01-04 01:08:14 補充：
司編家，我覺得問題在於這是一個新詞，但又要仿古代官名。而編只有收集之意，不一定是民意。它更有編寫﹑創作之意，客易引人誤會。Btw,編原來有捏造之意，未知是否騙的本字，參看：http://dict.revised.moe.edu.tw/cgi-bin/newDict/dict.sh?cond=%BDs&pieceLen=50&fld=1&cat=&ukey=2046705977&serial=1&recNo=0&op=f&imgFont=1

樓主，應該係意指不是意旨。更好不是幸好。

spin doctor是中性詞，不一定是騙子，更加不是傀儡。事實上外國好多spin doctor可以左右政策。如小布殊的Karl Rove，有the Architect之稱。

spin doctor是帕來品，香港不常見，中國更加無需要。所以未有正式譯名。蔡子強將它譯為司編家，係我見過最合適的譯法。司編出自周禮，是負責蒐集整理民意的官員。而spin doctor的工作，正是就民意需要為政治家建立親民﹑英明的形象。和司編的原意相近，音名亦相似，所以較為適合。

如果樓主對spin doctor有興趣，可以睇蔡子強的新君王論和政治化妝大拆解。蔡生吹噓自己將spin doctor引入香港，在這方面有一定研究。

2012-12-26 14:28:58 補充：
spin doctor 不一定要遮醜，英國前首相貝理雅在戴妃撞車身亡後稱其為People's Princess，便是出自其spin doctor Alastair Campbell的手筆。

2012-12-26 15:02:53 補充：
司編的翻譯是出自政治化妝大拆解。樓主既然讀緊，應該知道，難道明知故問？新君王論應該係第2冊或者第3冊，不太記得。

2012-12-26 19:15:54 補充：
你講得啱，司編並非出自周禮，一時不小心睇錯左，不好意思。
不過周朝的確有專門負責蒐集整理民意的官員－鄉大夫，大詢於眾庶。

既然司編不是出自周禮，只是承傳中國古代的官名稱，咁司編本身就不是一個官名。蔡子強亦曾經解釋，司有負責的意思。http://news.idsam.com/news.xddddd.com/personal.hinhin/5473.htm

司在古代指主持掌管某事。司徒，司馬等的司均有此意。
司編一詞亦可借用，而家字，可指負責此事之人。

無司令家，不代表無司令員，司令官。蔡生不用官不用員，可能是因為家比較接近doctor的tor音。

2012-12-26 19:20:10 補充：
我相信大部分人看到「司編家」一詞，都不明所指－－－
咁我都相信大部分人見到spin doctor都以為是甚麼醫生。但doctor也不一定是醫生，難道因為大部分人都不知有這個意思，就代表佢係錯的？

輿論導向醫生(或專家)

Hope it may help.
Merry Boxing Day!

Spin==動詞:1)紡紗,抽績,紡織等,2)以絲或線做成,3)喻,編製, 杜撰,講述,4)使旋轉,5)spin a coin ,send it upin the air, revolving as it goes up, to decide something(by "heads or tails").抛轉錢幣(以落下後之正面或背面決定某事物)。
Doctor==1)博士;2)醫生。
根據你所供給的訊息和香港媒體的翻譯,認為Spin Doctor的直接或間接翻譯應該不是"政治化妝師",因為意義不夠貼切。本人認為可以意譯為"政治傀儡"或"政治魔術師"或"政治騙子"或"政治黑手黨"。

政治遮醜「醫生」/ 政治遮醜公關
(spin doctor-someone who gives a twisted or deviously deceptive version an event. (Usually in the context of manipulating the news for political reasons.) - idioms the free online dictionary)

----Present to the public about a politician's way in the most positive (inner and outer) way.