為什麼青少年喜歡名牌?是否青少年咁有錢?

圖片參考：http://www.rthk.org.hk/mediadigest/uppics/mfile_76_120607_1.jpg
傳媒直接影響青少年消費行為。



第一部份的調查結果顯示，香港的青少年對名牌有相當多的認識，平均每位被訪者可以列舉出4.5個服裝品牌及4.5個耐用品品牌名稱。榜上有名的大部份是外國品牌，從這方面看，青少年不但崇尚名牌，同時亦很崇洋。被訪者提出的耐用品品牌中，主要是手提電話、汽車、電子產品及手錶，青少年列出耐用品的次數與服飾相約，足見青少年除了留意名牌服飾打扮外，亦對名牌耐用品有相當認識。

當我們問被訪者，「為什麼你會使用名牌產品？」，最多人認為的原因有七個（表一），當中表示使用名牌是因為「潮、型、威」、「人有我有」、「與朋友有話題」及「滿足虛榮感／彰顯身份地位／高人一等」的被訪者最多。很多被訪者都認為使用名牌是很有「型」、緊貼潮流的表現，並以名牌來區別自己是與眾不同的。

認為使用名牌是基於「人有我有」心態的被訪者認為，不用名牌會被人看不起及很沒面子，名牌在青少年眼中看似是捍衛面子的重要手段。一個十六歲的女被訪者鮮明地告訴我們，她如何保護自己的面子：

「剛剛興和弦鈴聲的時候，很多同學都轉用了，而自己部電話無這個功能，成日覺得他們的鈴聲比較好聽，我亦試過將自己的手電響鈴較至「無聲」，因為唔想俾其他同學知道自己無用和弦鈴聲。」

在一些青少年眼中，個人是否喜歡名牌並不重要；最重要的是使用名牌可以與朋友有共同的話題，從而得到朋友的認同。此外，使用名牌亦會給予青少年「滿足虛榮感／彰顯身份地位/高人一等」的感覺，就是這種虛榮感助長了青少年購買名牌的意慾。


2012-09-19 12:54:44 補充：
是否青少年咁有錢? 　

冇　，　但重有方法買　

＃　少數　媛交　

＃　ｐａｒｔｉｍｅ　

奇摩搜尋“名牌瘋”我每次都是去這里看
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