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NIKE及ADIDAS的SWOT分析
首先是SWOT分析之定義:
所謂『SWOT分析』主要是分析組織內部的優勢與劣勢以及外部環境的機會與威脅。對於快速釐清狀況而言,SWOT是一個很有效率的工具,它的結構雖然簡單,但是可以用來處理非常複雜的事務。
二、解釋名稱:S W O T
S (Strength) 組織的優勢
W (Weakness) 組織的劣勢
O (Opportunity) 組織外在的機會
T (Threat) 組織外在的威脅
三、步驟:
先在紙上劃一個十字,將紙分為四個區域,然後將狀況有關的優勢、弱
勢、機會與威脅寫下來(如圖1),這就是製作SWOT表的步驟。
建立SWOT表時可以考慮的問題:
★ SWOT表具備一個很大特點,就是它能強迫我們注意到弱點與所受的威脅,
補強許多高階管理者在制定策略時,只看到光明面,忽略其潛在危機與缺陷
的情況。
四、另一個在製作SWOT表時須注意的是,切記一定要將組織內部與外在
的環境都列入考慮。
接下來則思考針對NIKE及ADIDAS的SWOT:主要還需自己思考。
S (Strength) 組織的優勢:
(1) NIKE及ADIDAS緊鄰各大都市重要道路口具地理位置優勢。
(2) NIKE及ADIDAS為知名連鎖企業具品牌優勢,品牌風格獨特。
(3) NIKE及ADIDAS具固定客戶群優勢及客戶的信任度較高。
(4) NIKE及ADIDAS品質優良,每次體驗充滿驚艷與讚嘆。
W (Weakness) 組織的劣勢:
(1)整體產業而言,其他促銷時價格較具吸引力。
(2)投入NIKE及ADIDAS者持續增加,但客戶市場有限。
(3)國內景氣持續不振,大眾花較高價格NIKE及ADIDAS意願降低。
O (Opportunity) 組織外在的機會:
(1)長期而言,廣告可使顧客認識NIKE及ADIDAS,有利於未來的市場發展。
(2)可以海報或其他平面廣告或廣播做為行銷NIKE及ADIDAS方式。
(3)台灣加入WTO,政府兩岸戒急用忍政策鬆梆,衍生新商機,往大陸設點,或是掌握大陸市場。
T (Threat) 組織外在的威脅:
(1)國際經濟大環境未有起色,影響國內產業的成長率呈萎縮現象,對整體產業會有衝擊。
(2)大陸市場興起,大量客戶或中產階級轉往大陸發展,消費人口減少。
希望對您有所幫助。