有關運動休閒產業問題

隨著數位科技時代的來臨，產業型態與人們的生活時間應用隨之呈現多樣化之質變，人們開始重視感覺、感性、感受與感動的體驗，休閒產業之特質正好迎合此需求，因此e 世代正是休閒產業發達的時代。經濟部指出近十年來台灣經濟成長快速，國內產業面臨升級及轉型之壓力，過去以生產製造業為主之經濟發展方向，已走入金融、商業、運輸、休閒、觀光等綜合服務業為主之經濟趨勢。

運動休閒產業包含了服務業與製造業兩大產業。例如，運動休閒服裝設計與製造，運動休閒設施與器材的研發與製造屬製造業；參與性運動休閒活動產業、健康運動產業、休閒運動產業、職業運動產業等則屬服務業。簡言之，凡能夠提供各種有形或無形的運動休閒活動或服務，以滿足人們多樣化運動休閒需求的行業，即所謂運動休閒產業。

所以運動休閒產業主要由運動休閒商品的產出，及經營管理兩部份所構成，它不僅包括運動休閒活動、健康娛樂、競賽表演、咨詢培訓和運動經紀等行業，而且也包括上述服裝、器材、食品及飲料的研發、生產與經營等。

運動休閒產業是全球矚目之跨世紀新興重大領域。運動休閒產業在二十世紀可謂是經濟發展中重要的產業之一。但實際上運動休閒產業由來已久，可說是有人類即有了運動休閒產業。尤其是在社會進步、經濟成長迅速，國民所得持續提高下，人們有了更多的時間及金錢參與或觀賞運動及體育活動，因而加速了運動休閒產業的蓬渤發展。

到了二十一世紀，運動休閒產業的發展已成為主流之一，根據經建會的產業發展策略之中，運動休閒產業已被列為重點發展項目之一，而且，行政院推動「挑戰二00八國家發展重點計畫」之「活動產業整合發展」，及經建會「我國服務業發展綱領及行動方案─觀光、運動休閒服務業」案之『運動休閒服務業推動計畫』等重要計畫，均與運動休閒產業相關。

根據學者Broughton等人的研究指出，二十世紀之全球運動休閒產業年產值已高達5000億美元，而美國的運動休閒產業迅速擴展，每年並為全球各大企業與非營利性組織創造價值超過2000億美元的龐大商機，其經濟影響力早已令各國政府及學術界刮目相看。光是主辦2002年世界杯足球賽，就為日本創造了1000億美元以上的產值。

另依據體委會委託中華金融學會研究推估結果，世界棒球錦標賽為我國創造6億多元的經濟效益及創造674人年的工作機會。由此可見國際運動休閒產業之影響力可謂無遠弗屆，其重要性也不言可喻。因此，運動休閒活動及其相關產業不是消費財而已，實際上它已是一種深具經濟價值的生產財。

從國外運動休閒產業發展的經驗來看，不難瞭解運動休閒產業與產值研究的重要性。但反觀國內現今運動休閒產業之研究，僅止於觀念的建立與溝通，在量化研究方面還不能算是起步階段。隨著經濟發展的腳步，國內運動休閒產業可說是日益蓬勃。

依據我國之運動休閒產業之產業現況、市場、內容與重要性，可將運動休閒產業分成：服務性運動休閒商品、觀賞性運動休閒商品、實體性運動休閒商品、支援性運動休閒商品及運動賽會活動等五大類。就運動休閒服務業而言，服務業之產值佔整體產業之比率仍低，如今服務業已成為新世紀產業主流，我國之運動休閒服務業尚有極大發展空間。因應未來服務業發展之需求，除應加強運動休閒產業之人力培育外，為追求台灣運動休閒產業之永續發展，如何擬定產業發展策略以增加產業知識經濟產值，已是政府目前推展運動休閒產業政策之重要課題。

現今台灣運動休閒產業的發展仍有很大的進步空間，首先須從國內人民的觀念以及實際的參與開始，若觀看球賽觀眾增加，則參與運動的人增多，這項產業才可持續發展，一旦產生了正向的經流，才能使球壇獲得重生；有了資金的流入，場地和設備也才會更好。

目前台灣運動狀況的分析：
(1)擁有世界級的選手，但是缺乏包裝和行銷。
(2)缺少可培訓專業訓練的教練，無法因應龐大球員的需求。
(3)運動場缺乏有效利用，限制了球壇的發展。
(4)缺乏國際網球場館，抑制贊助商贊助國際賽事意願。
(5)關心的球迷眾多，但是缺乏組織，以上種種問題，都認為未來亟待解決的。

過去台灣人工作太緊張，但隨著週休二日以後，運動休閒人口希望享受更好的運動設施跟配套計畫，先進國家利用運動賽事吸引媒體焦點主要有兩種，一項是綜合運動會，一種則是職業運動聯賽，發展社區休閒運動，應該是在國內以競技為主的各單項協會以及教育為主的運動院校之外，一個重要的管道。

國民從事運動休閒活動，除可促進身心健康及減少醫療成本外，兼具經濟發展之效果。同時，運動休閒產業之推動機制應統籌事權，建立產業發展單一輔導平台，以加速運動休閒產業相關法令之修正。為取得國際運動行銷的利基，輔導自有品牌創立，強化品牌行銷，也是首務之急。另外，我國運動產業之基礎調查與研究尚待強化，儘速建立產業資料庫，以提供政策制定與民間投資之參考，進而厚植產業發展之根基。

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