文化創意產業如何推廣和支持Tourism?

創意產業作為新興的產業類型進入人們的視野是在20世紀90年代。創意產業的概念最早由英國提出，在1998年《英國創意產業路徑文件》中首次對創意產業下了定義：「所謂『創意產業』，是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。」經濟學家霍金斯在《創意經濟》一書中，把創意產業界定為其產品都在知識產權法的保護範圍內的經濟部門（知識產權有四大類：專利、版權、商標和設計）。包含了以科學—工程—技術為基礎的部門中所有以專利為基礎的研究與開發。

　　◆創意產業的特點

　　創意產業是隨著知識經濟的興起和信息技術的普及而崛起的一個新產業。其特點表現在：

　　①創意產業部門最大限度地發揮了新經濟的優勢和特點。新經濟是以計算機網絡通信技術和數字虛擬技術為基礎的經濟。

　　②創意產業既是文化與經濟的融合，也是先進製造業與現代服務業的融合。

　　③創意產業具有特殊的產業組織模式。創意企業通常以產業集群方式分佈，具有集群效應的基本特徵。

　　◆創意產業的分類及內容

　　創意產業通常分為兩種類型：一是創意文化產業，另一是創意設計產業。創意產業涉及13個產業部門，其中創意文化產業9個部門，創意設計產業4個部門。創意文化產業包括：廣告、表演藝術、電影錄像、電視廣播、出版、音樂、美術與古董交易、手工藝、互動休閒軟件。創意設計產業包括建築設計、工業設計、時尚設計、軟件設計。

　　◆創意產業的作用

　　①促進經濟增長。2002年英國創意產業占GDP7.9%，成為第二大產業。美國為7.75%，澳洲為3.3%。

　　②提高就業機會。創意產業被譽為吸納就業的蓄水池，英國創意產業提供就業崗位195萬個，居各產業首位。

　　③優化產業結構，促進產業結構升級。創意產業不僅可以提高產業經濟的附加值，同時也可以通過產業滲透的方式對傳統產業進行改造。

　　④帶動相關產業的發展。創意產業與其他產業產品的融合可以改變相關產品的生命週期。

　　⑤發展創意產業，提高自主創新能力。

　　⑥創意產業發展，集聚創意人才。發展創意產業將大力提高人才和人力資本的集聚程度。

　　⑦創意產業可以提升城市綜合競爭力。縱觀全球，有影響的城市都是創意產業集中和發達的地區。創意產業是都市型產業。在城市發展中作用愈來愈突出。

　　◆國際上創意產業發展對我們的啟示

　　在英國，《哈利•波特》的成功是創意產業一個經典案例。J•K•羅琳是一個單身母親，羅琳母女生活極其艱辛。在開始寫作「哈利•波特」系列童話的第一部《哈利•波特與魔法石》時，羅琳因為自家的屋子又小又冷，時常到住家附近的一家咖啡館裡，把故事寫在小紙片上。童話一出版，好評如潮。隨後又創造了《哈利•波特與密室》、《哈利•波特與阿菲卡班的囚徒》,進一步轟動世界。第四部《哈利•波特與火焰杯》問世，創造了出版史上的神話。羅琳的「哈利•波特系列」第一集，成為2001年英國最暢銷的小說。用46種文字在全世界發行3500萬冊。由小說拍成的電影，打破了票房記錄。3部電影收入超過了14億英鎊。她的第五部作品《哈利•波特與鳳凰社》問世，再掀狂潮。其作品被譯為60多種語言，在200多個國家和地區銷售達2.5億多冊。由此而產生大量「哈利•波特」商品，成為市場最暢銷品牌之一。《哈利•波特》可稱為典型的創意產業產品。

　　創意產業從一定意義上說是頭腦產業。它位於整個產業價值鏈的高端，目的是服務於產業價值鏈的中端和低端。產生巨大的商業利潤。

　　借鑒國外創意產業的發展，對培育創意產業的啟示如下：

　　（1）在創意產業的發展中，政府應起到促進和引導作用。以英國為例，20世紀90年代布萊爾當選為首相後為振興英國經濟，發起了新英國運動，選擇以創意產業為突破口，使創意產業成為英國新興的主導產業，獲得了極大的成功。引發了世界範圍內創意產業的蜂起。

　　（2）創意產業的發展取決於一個國家或地區經濟發展的水平以及相關的產業完善程度。一方面，創意產業的經濟價值很大程度上依賴於當地的經濟發展水平。另一方面，創意產業必須具有持續的創新能力，這在客觀上決定了以信息產業為代表的高新技術產業的快速發展是創意產業發展的基本條件。

　　（3）發展創意產業必須從自身的實際出發，確定合適的產業發展思路，制定創意產業發展規劃，促進創意產品的市場化、規模化和產業化。

　　



　　參考資料：《創新能力開發與訓練教程》 羅玲玲、李兆友 》偉《

什麼是文化創意產業？創意產業的概念最早出現在1998年出臺的《英國創意產業路徑檔》中、該檔明確提出，"所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。

創意產業具有三大特色：
第一，文化創意產業活動會在生產過程中運用某種形式的"創意"；
第二，文化創意產業活動被視為與象徵意義的產生 與溝通有關；
第三，文化創意產業的產品至少有可能是某種形式的"智慧財產權"。

發展文化創意產業需要什麼環境？國內多個城市都在搞文化創意產業，但對發展文化創意產業需要哪些條件和環境，很少有人能說得出來。所需的環境無非就是資金、人才、政策支援等環境。城市要從高效率城市向具有創造力的城市提升，而宜人的快樂的環境，即時尚的文化生活環境就是創意城市的必需。如此看來，文化產業就自然地和創意產業交融在一起。也就是說在3T因素的第三個T（寬鬆愉悅的環境）就離不開創意的文化產業。

在我們看來，文化創意產業所需的環境，最重要的並不是資金、人才這些"硬"環境，因為資金與人都是可以流動的，而是"軟"環境――鼓勵各種創意的、充滿寬容性和包容性的文化環境。沒有這種環境做保障，發展文化創意產業只能又是政府牽頭搭臺子，但是沒有市場來唱戲，根本無法鼓勵本土的文化創意產業在落後的環境下發展。

政府推動創意產業有三個部分：
1. 政府首要建立一個能夠有利創意產業著床的基礎環境，它來自教育、金融、商業、法規等方面的支持系統，系統完善才能帶來價值創造（value-added）的可能性。
2. 政府需要精確地掌握產業資料與數據（data-mapping），充分了解現狀，才能逐年比對政策績效，並不時檢視與盤點（order）現有政策、法規、施政，是否有效支持創意產業的發展。
3. 思考法令與激發產業創意的各種配套措施。

日本的創意產業主要由民間自發形成，但政府對創意產業的整體振興起了重要的培育和扶持作用。創意產業主要由日本通商產業省負責管理，文化、媒體、體育省在電影、音樂方面提供協助，相關財團成立社團組織對廣告、建築、土木服務、時尚設計、出版等產業進行協調管理。政府的作用主要表現在四個方面：推進管理機制，實施不同的振興政策，制定知識產權戰略大綱，培育非盈利性社會機構等。

在韓國，政府對創意產業發展進行了強勢推動，政府採取的主要措施是，在組織管理、人才培養、資金支援、生產經營等有關方面逐步加強機制建設，對文化產品的研發、製作、經銷、出口，實施系統性扶持。如韓國文化部有計劃地扶植影音產業，不但提供融資機制，同時也透過基金會模式，實際投資電視、電影公司，此外，韓國政府也以租稅減免等各種政策手段，大量引進民間創投資金挹注在本土影視文化產業。對外，即使面臨美國好萊塢片商頻頻抗議的外交壓力，韓國政府還是堅持採取進口影音產品配額制度，撐了十年，為本國業界留下了發展的空間。

中國目前的文化創意產業發展，政府由上自下的推動也很明顯。在政府支援上，需要借鑒國外的經驗，做好政府該做的事，同時給市場進入文化創意產業領域留下足夠的寬鬆空間。文化創意產業的發展前景從國際上的先例看，文化創意產業有著極佳的發展前景。根據英國政府的官方統計報告，英國成為僅次於美國的世界第二大創意產品生產國。

以英國為例，英國製造業日漸沒落之後，英國工黨政府與民眾，將創意產業置於極高的順位，政府、民間、學校與非營利組織之間，形成極為密集的產業工作網絡（networking），並有完善的融資管道支持，英國年輕人充滿熱情地組織和參與各種創意工作坊、舉辦論壇以進行經驗交流，政府與民間存在著密集的對話。創意產業相關從業人員，竟占全英就業人口的一半。文化創意產業已成為英國政府推動經濟增長與降低失業率的有效發展策略。

從世界範圍看，目前全世界的創意產業每天創造的產值高達220億美元，並以5%左右的速度遞增。在一些創意產業發達的國家，其增長速度更快，如美國達到14%，英國達到12%。早在2000年，創意產業就已經成為英國的第二大產業，占GDP的 7.9%，僅次於金融服務業。 對於資源、能源和環境約束逐漸增強的中國經濟（尤其是大城市經濟體）來說，文化創意產業既能有效地解決經濟發展，又能規避在資源和環境方面的硬約束，是未來發展的重要方向。