旅遊業對北京的影響(20分)

北京欲借奧運重現中國旅遊熱英 | 大 | 中 | 小2008年09月02日14:49

北京官員正在加大奧運宣傳力度，以便藉此吸引更多的西方遊客，給首都北京的旅遊業帶來新的生機。 其中的核心舉措是在時代華納公司(Time Warner Inc.)旗下有線電視新聞網(CNN)的美國頻道和國際頻道，以及英國廣播公司(BBC)的世界新聞頻道上打廣告。這場電視宣傳活動始於7月份北京奧運會開幕前，計劃將持續到年底。

廣告中匯集了造型奇特的中央電視台大樓等現代化的北京新地標，同時也展現了長城等古代建築，邀請遊客融入北京、享受奧運盛會。 特別報導 • 2008年北京奧運會北京市旅遊局副局長熊玉梅說，官員們打算繼續將奧運主題作為廣告內容的一部分，不過他們依然在尋找能更好吸引西方遊客的新方法。 熊玉梅說，我們知道自己該提供些什麼，但我們想知道其他國家和地區的人們對什麼感興趣，（以便能）向他們展示他們想看到的；北京需要一句能更好吸引外國遊客的廣告語，同時這個口號還要消除她認為西方人對中國存在的誤解。

她說，中國了解世界，但世界並不了解中國。 由於外國遊客常常把北京作為遊歷中國其他地區的大門，因此北京的旅遊模式對國內其他地區而言非常重要。

今年奧運會前，北京的旅遊業大幅下滑，原因之一是西藏地區的暴力活動導致了不良宣傳效果和安全隱憂。5月份四川發生的大地震也使得旅遊業遭受重創，此外中國政府在奧運會前收緊簽証也產生了類似影響。收緊簽証雖然旨在限制恐怖分子和抗議人士入境，但也挫傷了近幾個月的商務遊和休閑遊。

→廣告中國成功振興旅遊業將對那些在中國市場有巨額投入的全球連鎖酒店產生重大影響。洲際酒店集團(InterContinental Hotels Group PLC)預計今年將在中國開設第一百家酒店，目前北京有16家；萬豪國際集團(Marriott International Inc.)計劃至2012年前在中國擁有至少62家酒店。 專注於西方遊客的做法對中國來說是種轉變，因為據政府數據顯示，中國傳統的海外遊客來源主要是韓國和日本。不過至少有一項調查顯示，西方遊客正日益成為中國旅遊業的生力軍，他們的花銷也比其他遊客高。 美國遊客去年佔到了來華外國遊客總數的第四位，前三位分別是韓國、日本和俄羅斯。

不過西方遊客的數量正快速增長。去年來華美國遊客和英國遊客的數量較2002年分別增長了70%和76%，澳大利亞遊客更是增長了一倍。相比之下，同期日本遊客的增幅僅為36%。

政府數據顯示，中國去年的旅遊收入接近1,600億美元，其中外國遊客貢獻了近三分之一。Visa Inc.今年8月發布的一項調查顯示，新西蘭人和澳大利亞人是來華外國遊客中的“高消費者”：在三千多名受訪者中，24%的新西蘭人和17%的澳大利亞人稱他們最近一次中國行的花費超過了5,000美元。

總部位於上海的中國市場研究集團(China Market Research Group)董事總經理小山(Shaun Rein)表示，在明年商務遊恢復正常之前，北京酒店的不景氣狀況將難有起色。商務會議和各種展會通常會為北京帶來大量遊客，但由於奧運會，這些活動都移師他地了。 小山指出，為防范安全隱患而實施的規定將持續一段時間，而在這些規定被取消前，將繼續給旅遊業造成沖擊。

2008北京奧運會，除了吸引全球數十億人注視外，也有著龐大的經濟利益。在主辦城市北京，不少人就憧憬奧運會刺激旅遊業，帶旺北京的經濟發展。



除此之外，更重要的，是今次中國首次舉辦奧運，成為無數中外品牌抓緊商機的黃金機會，希望藉奧運這盛事大做宣傳，打響知名度之餘，力求在這隻奧運金蛋中分一口肥肉。由此足見，由奧運會所衍生出來的經濟效益，難以估計。



據統計，由2002年至2006年的5年間，是北京經濟發展最好的時期之一，全市經濟每年平均增長為12.1%，比1997年至2001年平均增長高出1.3個百分點。2006年全北京地區生產總值達到7,720億元，相當於2001年的2.1倍；按常住人口計算的人均GDP達到6,210美元，是2001年的1.9倍。預料在奧運會的推動下，北京經濟將實現快速的增長。





奧運為北京帶來最大及最直接的經濟效益，要算是旅遊業。有分析報告預計，2008年北京將接待海外遊客480萬人次，旅遊外匯收入49億美元（約382億港元），而接待國內遊客將達1億人次，國內旅遊收入可達1,500億元。



估計奧運會期間到北京的參賽運動員和隨隊官員將達到1.6萬人，採訪媒體人員達2.1萬人，另外還有數百萬的海內外遊客將聚首北京，觀看精彩的奧運賽事，或會順道遊覽北京的名勝古跡。根據歷屆奧運會經驗，這些人員在參與和觀看北京奧運會的同時，必會到北京周邊的旅遊景點，甚至全國各地的旅遊勝地遊覽，為當地帶來巨額旅遊收入。



其實，奧運會期間對北京旅遊業的影響只屬短暫，最重要的，反而是預計2009年和2010年，北京將出現入境遊高潮，並且有望成為全球最大的入境遊城市。





北京是歷史名城，有大量名勝古蹟吸引來自世界各地遊客，經過奧運這個盛事向全世界宣傳，料對旅遊業起很大刺激作用。從以往奧運會舉辦城市的例子，就可預計奧運對北京旅遊發展的推動。正如希臘旅遊部長佩特拉利亞在雅典舉辦2004年奧運會3周年紀念會上所言，2004年雅典奧運會的成功舉辦至今仍然對希臘的經濟起到推動作用。



2004奧運會後，來希臘旅遊的人數持續增長，2005年和2006年旅遊人數分別增長了5.6％和8.44％。只有1,100萬人口的希臘於2006年接待了創紀錄的1,570萬旅客，預計今年來希臘旅遊的人數還將增加10％。據希臘中央銀行統計數據，2005年希臘旅遊業帶來的經濟收入高達110億歐元，與2004年相比增長了6.7％，佔國民生產總值的6.1％，希臘從旅遊業獲得的純收入在歐洲排名第4位。



北京與希臘雅典相似的地方，是同樣是歷史名城，有大量名勝古蹟吸引來自世界各地遊客，經過奧運這個盛事向全世界宣傳，料對旅遊業起很大刺激作用。

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