什麼是商譽...急急急

Q,什麼是商譽...急急急
有以下的解釋~可作參考~

商譽
出自 MBA智库百科(http://wiki.mbalib.com/)
(重定向自Business Reputation)
商譽（Goodwill；Business Reputation）
什麼是商譽？
商譽是指能在未來期間為企業經營帶來超額利潤的潛在經濟價值，或一家企業預期的獲利能力超過可辨認資產正常獲利能力（如社會平均投資回報率）的資本化價值。商譽是企業整體價值的組成部分。在企業合併時，它是購買企業投資成本超過被並企業凈資產公允價值的差額。
商譽形成原因
商譽形成的原因很多，弗克（Fale）和戈登（Gordon）經過大量深入的實證研究，發現企業形在商譽的因素如下：
1、短期現金流量的增加，包括生產的經濟性，能籌集更多的資金，有現金儲備較低的籌資成本，存貨持有成本的減少，避免交易成本，稅務優惠。
2、穩定性，包括有穩定的原材料供應，無重大的經營波動，與政府保持良好的關係。
3、人力因素，包括管理才能，良好的勞資關係，精細的培訓計劃，組織結構，良好的外部公共關係。
4、排它性，包括技術的獨占權和品牌。
商譽的特點
商譽是不可確指的無形資產，其特點是：
1、沒有實物形態。
2、商譽融入企業整體，因而它不能單獨存在，也不能與企業其他各種可辨認資產分開來單獨出售。
3、有助於形成商譽的個另因素，難以用一定的方法或公式進行單獨的計價。商譽的價值，只有在把企業作為一個整體來看待時才能按總額加以確定。
4、在企業合併時，可確認商譽的實際價值，但它與建立商譽過程中所發生的成本沒有直接的聯繫。商譽的存在，未必一定有為建立它而發生的各種成本。
按國際會計慣例，只有外購的商譽才能確認入賬，即在企業合併時才可能予以入賬。自創商譽不能入賬，即使有費用的發生與商譽的形成有某種關係，但也應確認為費用，其理由在於，無法確定哪筆支出是專為創立商譽而支出，無法確定發生的出生地同多少商譽以及發生支出的受益期有多長，根據會計的穩健性原則，將這些支出均作 為費用處理。
計算商譽價值的方法
1、收益資本化法。計算公式為：
商譽價值＝年平均超額利潤行業平均利潤率
2、收益現值法。計算公式為：
商譽價值＝每年的超額利潤年金現值繫數
3、總體評價法。計算公式為：　　　　
商譽價值＝購受企業投資成本－被並企業凈資產的公允價值
此法下，商法譽計算的準確性取決於被並企業凈資產公允價值評估的可靠性。
商譽的會計處理
目前國際上有以下幾種方法：
1、將商譽確認為一項資產，併在有用年限內有規則地加以攤銷、沖減各期的利潤。如美國規定，商譽的攤銷年限最長不超過40年，我國規定：商譽的攤銷不得超過10年。其理由是：商譽所代表的，是可望取得未來收而發生的支出，按照配比原則，商譽必須攤銷；由於科學技術的進步以及同行業的競爭，商譽不可能永遠存在，所以應分期攤銷；每年的超額利潤沒有減少，並不表示商譽的價值沒有減少，因為其有效年限確實減少了，商譽的價值總有一天會消失。
2、商譽作為一項永久性資產。其理由是，購買商譽是為了將來的超額利潤，只要仍超額利潤存在，商譽即存在，所以，不應該攤銷。就時間因素而言，反面有所增加，予以攤銷不符合實際。在企業衰落時期，獲利減少，商譽日衰，價值日漸減少，此時予以攤銷，似更合理；在商譽的存續期內，企業採用一定方式，支付各種代價，以維護商譽價值，這些支出均作為當期費用處理，如再對商譽進行攤銷，勢必造成雙重負擔。儘管這一處理方法也有一定的道理，但實務中採用此法的尚屬罕見。
3、商譽在購買企業收購被並企業時，即調整當期的股東權益（盈餘公積或資本公積），理由是：商譽不能單獨變現，其使用無法確定，從而任何攤銷方法均顯主觀臆斷，既然自創的商譽不予確認入賬，在購買企業時產生的商譽也不宜確認。英國目前雖採用此法，但已有改變為確認一項資產的傾向。

出自 http://wiki.mbalib.com/w/index.php?title=Business_Reputation&variant=zh-tw

商譽是一個 會計術語，用作反映一個商業實體資產和負債以外的賬面價值，通常只運用於收購安排上。它反映了商業實體比較來自出售有形資產上，作出更高的利潤價值。商譽是一種無形資產。


無形資產 指由特定主體所擁有，無一定型態，但可構成競爭優勢或對生產經營發揮作用的非貨幣性資產，如知識產權、人力資源、企業文化等都可以算是無形資產。
無形資產一般可分為二種：法定無形資產是指受法律保護的無形資產，如營業秘密、版權、專利、商標及商譽等。另一種則為無法律保護的收益性無形資產，如非專利技術、技術秘訣（know-how）、人力資源等。法定無形資產一般會稱為智慧財產權，也衍生了有關財產權利的相關法律。收益性無形資產則會影響一個組織的效益、生產量、耗費量及機會成本，最後也會反映在盈餘、顧客滿意度、市值及股票價格上。人力資源是目前公司主要的收益性無形資產之一。