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信報評社 (15-01-2009) - 迪士尼重上海輕香港

當特區政府準備跟迪士尼談判如何安排融資擴建主題樂園之際，上海終於傳出迪士尼落戶當地的消息；早在迪士尼跟特區政府在九十年代末展開談判開始，迪士尼就
不時傳出會同時在上海建主題公園，當時不少分析都認為這是迪士尼的談判策略，以此向特區政府施壓，爭取更好的條件，現在剛好遇上香港要跟迪士尼磋商擴建，
而迪士尼落戶上海的消息又起，不少人都認為是煙幕，故技重施。結果，美國迪士尼公司在上周五正式宣布，公司計劃聯同上海市政府在浦東興建全球第六個迪士
尼，預計耗資二百四十四億元人民幣，上海市政府屬下的企業將持股百分之五十七，迪士尼則佔百分之四十三，計劃有待中央政府審批。

據內地媒體的報道，迪士尼早在十四年前就開始跟上海市進行談判，但翻來覆去，一直沒有拍板（有關報道沒有說明原因），而特區政府是在九七金融風暴之後才開
始跟迪士尼磋商，時間晚了上海二年，但最終後來居上壓倒上海，當時有「分析家」指出，香港勝出是因為中央政府要特別照顧剛回歸的香港，其他省市都要讓路，
上海於是拱手讓出興辦迪士尼樂園的機會。

香港迪士尼在二○○五年九月開幕，至今營運三年多，期間雖然風雨不斷，從開幕時的安排混亂，到營運上出現不少紕漏而遭輿論批評，令人以為香港迪士尼一塌糊
塗，業績不堪，但其實從營運表現來看，香港迪士尼的紀錄絕不差——從開幕至去年十一月底，香港迪士尼共接待訪客一千四百五十萬人次，在二○○七至○八年度，入
場人次較上一年升百分之八，期內樂園度假區內的二家酒店入住率近八成，較上年度增八個百分點。既然生意有可為，為何迪士尼不待香港的融資擴建有了眉目，才
落實在上海的落戶計劃？在美國境外（法國、日本）的迪士尼樂園都只得一家，唯獨中國「一國二園」，迪士尼難道不怕「投資戰線」拉得太長，承擔的風險太大
嗎？衡量得失之後，迪士尼仍然決定要赴上海，可見其決心甚大，對上海和內地市場抱極大信心，才會堅決去馬。從迪士尼的決定可以看出，他看重的市場其實在中
國內地而非香港，輕重之間的取捨，必須成為特區政府跟迪士尼談判融資擴建時的考慮因素。簡單地說，香港的吸引力較低，手上的皇牌自然較少，未來跟迪士尼的
談判要爭取好條件自然更為艱巨。

據內地媒體引述上海市政府的官員透露，在迪士尼和上海市簽訂協議時，上海市政府提出不會保證迪士尼中文頻道的落地權，但迪士尼仍然接受，是向上海方面作出
了讓步；由此可見，迪士尼為了在上海成功落戶，頗有不勝無歸的決心，其所以如此，自然是看中了內地市場的潛力。據香港迪士尼的統計數字，從二○○五年起計的
三個營運年度，內地訪客佔迪士尼客源的百分比為百分之三十四、三十九、三十四，貼近香港本地客的數目，第二個年度更有過之（香港相關的百分比為百分之四十
二、三十一、四十）。內地人鍾情迪士尼有數據支持，相信是該公司落戶上海的重要決策依據。更重要的是，如果在上海建樂園，全國旅客往返都不受限制，毋須辦
理出入境手續，而內地航線比飛境外（香港）的機票價便宜得多，上海迪士尼又可以配合「全國假日辦」黃金周指揮協調（香港不願接受），令旅客的交通和配套服
務設施更加稱心；據內地的分析評論認為，上述各種優勢加上上海迪士尼比香港大七、八倍，香港迪士尼「必然完蛋」！

港滬迪士尼之爭，也許是香港和內地城市第一次正面交鋒，一國兩園，迪士尼漁人得利，香港在未來考慮迪士尼擴建時，必須審慎評估上海建樂園的影響。迪士尼近
年業績大不如前，美國境外的樂園是它開拓收益的重要來源，相反，迪士尼對當地經濟的效益未必如預計中理想，對此上海市政府不應寄予太大憧憬。