吉祥物的定義

　　　吉祥物謂善、利；"祥"本指吉凶的徵兆。二字合用有幸福、吉利的意思，戰國時期開始，吉祥這個詞日漸普遍。至唐，成玄英解釋為："吉者，福善之事；祥者，嘉慶之徵"，此後，吉祥一詞便成為福壽吉慶、諸事順利的祝語，追求吉祥、"好彩頭"的觀念便構成了中國文化的重要部分。

吉祥物和吉祥圖案可以說是吉祥觀念的具體表現──為了表達對幸福、歡樂喜慶的嚮往，人們便把事物固有的屬性予以加工，或加上藝術的象徵意義，例如把某個事物附會神話傳說或取其名稱的諧音，並視為為吉兆，或把美好的故事和喜慶的徵兆繪成圖像。

吉祥物表現了人類與生俱來趨吉避凶的本性，撇除迷信的成分，我們可嘗試細味由追求吉祥而衍生的動人故事和藝術成就。就是現今的許多體育盛會之中，亦常有 "吉祥物"的出現，其他諸如建築雕塑、木器文飾、陶瓷描繪、窗花剪紙、壁畫掛曆乃至商標城徽或廣告宣傳等各方面，均反映了這種對生活的企盼。

吉祥物是台灣的慣用語彙，也有人稱為人物造形、企業造形、企業寶寶、企業娃娃，更甚是代言人等等，雖然所用字彙不同，但基本上都是指為了強化個人、企業、品牌或活動性格、訴求特質，而選擇適當的人物、動物、植物或產品，透過具象、可愛、平易近人的擬人化表現，以達到吸引視覺焦點、強化記憶度之造形圖案設計!