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福娃是2008年在北京舉行的第29屆奧運會的吉祥物,設計者是吳冠英、韓美林等人。於2005年11月11日、距離本屆奧運會開幕恰好1000天時正式發布問世。福娃共有五個小夥伴,分別叫做:「福娃貝貝」、「福娃晶晶」、「福娃歡歡」、「福娃迎迎」、「福娃妮妮」,這五個名字連起來即諧音「北京歡迎你」。福娃五夥伴分別代表着奧運五環的藍、黑、紅、黃、綠五色,並化裝為魚、大熊貓、奧林匹克聖火、藏羚羊、燕子的形象,並飾有中國傳統藝術的圖紋,各象徵「繁榮」、「歡樂」、「激情」、「健康」、「好運」,向世界傳遞友誼、和平、進取之精神及人與自然和諧相處之願望。
除奧運聖火,福娃夥伴的形象都採自中國的特有物產或中華文化的特有符號,並聯繫海洋、森林、大地、天空等自然要素。福娃五夥伴也依次分別應和五行中水、木、火、金、土五個元素。
福娃吉祥物雖然都採用中國娃娃的形式,卻共有五個形體,此數目之多創下奧運會吉祥物歷史上的紀錄。歷史上只有2000年雪梨奧運會、2004年雅典奧運會、1988年卡爾加里冬奧會、1994年利勒哈默爾冬奧會、1998年長野冬奧會的吉祥物都有多個形象。
自吉祥物出臺後,不少市民前往搶購,造成部分地區吉祥物供不應求甚至缺貨。但也有不少負面意見認為吉祥物有五個數量太多,設計也過於花哨,或缺乏美感。
2006年10月17日,北京奧組委因受到蘭州大學資環學院一位姓李的博士和多位網民的質疑而靜悄悄地將福娃的英語名稱從「Friendlies」改為漢語拼音的「Fuwa」;雖然未能完全地平息不滿,但是銷量不跌反升;更獲得了公眾的信任和支持。從而可見,吉祥物的命名能否在國際社會間得到認同和所帶來的經濟效益以及形象均構成直接的影響。
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