在香港免費報紙逐漸確立其盈利模式後,更多機構開始加入爭奪免費報紙市場的行列,隨著本月兩份免費報紙的相繼創刊,香港免費報紙將形成三足鼎立之勢,這無疑將加劇香港本已競爭激烈的報業市場。
香港中原集團主席施永青7月28日表示,他私人投資的免費報紙《am730》將提前於本周六(7月30日)創刊,該報紙原定8月1日面世。他解釋,選擇於本周六創刊,主要是為了配合730的報名。
施永青稱,他計劃投資1億港元於該報紙業務,但會先投資5000萬港元,日後將視營運情況,才考慮是否再投入5000萬港元。他表示,《am730》首日發行量只有20萬份,待一至兩周後,才將發行量提升至30萬份水準。
僅僅半個月前,星島新聞集團剛剛推出了全香港派發量最大的免費報紙《頭條日報》。據了解,《頭條日報》首階段的印刷量為每日40萬份,報紙於周一至周五在全香港各區約600個人流暢旺的地點派發。
免費報紙的突然興起表明,其單純依靠廣告的盈利方式已日益獲得香港傳媒業的認可。星島新聞集團主席何柱國表示,目前香港的免費報紙無論在報章內容、發行網路以至廣告模式上都有著很大的發展空間,而集團經過審慎評估後決定推出《頭條日報》,並預計2至3年可收回成本。
施永青表示,《am730》首日廣告量會比《頭條日報》多,但強調不會有中原集團及旗下附屬公司的廣告,日後也不會依賴此類廣告。
對於競爭對手,施永青承認,目前《頭條日報》的資源較其私人投資的《am730》豐富,因對方可依賴星島旗下的報紙雜誌提供新聞及娛樂資訊,但他認為,其營運模式欠缺獨立性,不能長遠運作。
同時,施永青也對《頭條日報》的大規模發行方式表示質疑。他指出,星島(1105.HK)去年雖賺得數百萬港元,但每日派發40萬份,幾乎1個月就燒完去年盈利。他認為,推出免費報紙的重大決定,應由股東特別大會表決,若不這樣處理,這種燒錢方式難以向小股東交待。
此前,香港免費發行的報紙是《都市日報》,該報於2002年4月創刊,每日發行量約30萬份,於周一至周五在地鐵沿線免費派發,目前已經取得了成功。有資料顯示,今年前5個月,《都市日報》的廣告收入上升了25%,達2.57億港元,在香港報紙中排名第六位。
3份免費報紙的發行量相加將達到約100萬份,這不但對香港的傳統報紙構成威脅,而且3份免費報紙之間的競爭也將異常激烈。(記者 淩翔/發自上海)
參考資料:
http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/newmedia/2005-07/29/content_3282302.htm