咩係旗艦店呀﹖

什麼是旗艦店:

旗艦就是一些國家的海軍艦隊司令、編隊司令所在的軍艦，因艦上掛有司令旗（夜間加掛司令燈），故叫旗艦，中國人民解放軍叫指揮艦。
那麼顧名思義「旗艦店」就是企業在營銷管理過程當中處於某地級別最高的品牌形象展示店，一般來講就是位置極佳、客流極強、銷售極好的地方的樣板店。其實質就是相對於同「小舢板」式專賣店或專業店的有代表性而且級別最高的某品牌或某大類商品的專賣店或專業店。例如金利來旗艦店就屬於品牌專賣店，而邯鄲愛力通訊旗艦店就屬於品牌專業店~

旗艦店的定義：

最主要的目的是展示企業品牌的形象，提供最完整的銷售（貨源充足）與形象良好的管理（服務態度）。規模要夠大（如果是購物中心旗艦店，甚至會要求四周要有千人以上的停車位），一般主要設置在城市的主要商圈內。

旗艦店的由來：

旗艦來自英文【Flag Ship】，是由海軍艦艇編隊所衍生出來的一種轉化定義。海軍編隊出征時，旗艦是整個出征隊伍的主力艦，負責指揮艦隊，是最重要的中樞艦；引申到商業經營，旗艦店指的即是在所有連鎖銷售店中的主導商店，擔起龍頭的功能，店裡的經營模式也必須成為其他店的模範。如果是國際品牌旗艦店，更必須與總公司全球同步操作。

旗艦店是代表總店、或是最大間、商品最齊全的店面是一個品牌的指標性商店



1. 商品是最新流行型式

2. 商品是項目最完整的

3. 店中設備、面積也是最華麗新穎、最大的

4. 設置的地點也是最便捷的

5. 營業額和人潮當然業是最具指標的--高額

旗艦店是指某一品牌在某一城市中集最大的營業面積，最為豐富齊全的品牌商品，最快的上市速度等特點為一體的品牌專賣店或專營店。旗艦原指懸掛著船國旗的船艦，在此暗喻旗艦店在系列專營專賣方式中起著引領之作用。
那什麼是品牌？
在「市場行銷」中，「品牌」指的是產品或服務的象徵。而符號性的識別標記，指的是「商標Logo」。品牌所涵蓋的領域，則必須包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。因此，BRAND不是單薄的象徵，乃是一個企業總體競爭，或企業競爭力的總和。
有人將「品牌」定義為「商標」，太過窄化。品牌不單包括「名稱」、「標誌」〈Logo〉還擴及系列的平面視覺體系，所謂CI-Coperate Identity，甚至立體視覺體系的VIS - Vision Intensification System。但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產品或服務的系列意識與預期，成為一種抽象的形象標誌。甚至將品牌與特定商標劃上等號。






目錄[隐藏]

1 概念
2 歷史
3 品牌權益
4 參見
5 外部連結



[編輯] 概念
人們從品牌的經驗因素上辨別一個品牌的心理因素。經驗因素通常由品牌的使用經驗構成，心理因素則由品牌的形象，即由與產品或服務相關聯的一切信息和預期所創建的符號性的標識。

[編輯] 歷史
市場上品牌的概念起源於19世紀包裝零售商品的出現，工業化將很多家庭產品，以肥皂為例，轉移到當地的工廠生產。工廠大批量生產，同時需要將向更廣闊的市場，向那些只熟悉其本地產品的消費者銷售。但工廠很快發現，一些普通包裝的外來產品無法和本地產品競爭，於是他們試圖使市場相信自己的產品可以與本地產品同樣被信任。

[編輯] 品牌權益
Kevin Lane Keller認為品牌權益來自品牌行銷效果，該效果則視消費者具有的品牌知識而定。品牌知識的來源是由品牌知名度及品牌形象所形成的聯想網路記憶模式為主，運用品牌聯想網度可以提升品牌知名度及品牌形象。

[編輯] 參見

著名品牌列表
自有品牌
廣告
市場
品牌管理
商標

[編輯] 外部連結

BrandChannel
Corporate Identity Portal
《品牌中國》 中國品牌產業聯盟官方網站