房車廣告都是美女做宣傳?

2007-04-24 5:32 am
房車廣告都是美女做宣傳?
我看到d相/車的網
林寶堅尼相片
http://auto.sina.com /photo/Lamborghini_w allpaper/index.shtml
林寶堅尼官方網
http://www.lamborghi ni.com
benz香港代理
http://www.zung-fu.c om/
法拉利官方網
http://www.ferrariwo rld.com/FWorld/fw/in dex.jsp
寶馬
http://www.bmw.com.h k/
豐田
www.toyota.com.tw
本田
www.honda.com.tw

保時捷

http://pap.porsche.c om/taiwan/

都是女性宣傳,仲著到好性感
不過,汽車不是男性用?
點解不會看到男性作宣傳(比如型男, rain)

是宣傳手法?
還是其他因素?

回答 (8)

2007-04-24 7:55 pm
✔ 最佳答案
樓主的問題和本人印象有所不同,所以訪查了樓主所提供的網站。可惜沒有發現大量運用美女的廣告。不過我可就自己所知道的,嘗試為樓主解答。

在五六十年代,大部份汽車廣告的確運用性感美女為招徠(不過當時多是用畫的)。
其中一個原因是當時廣告大多如此,包括可口可樂。那個年代的廣告,還沒今日如此細膩的市場策略,用性感女性吸引顧客,是常用的手法。
另一原因是當時汽車還是一種身份的象徵,成功男士擁有汽車和美女,是社會一般的觀感。

到八十年代,美國不少市場研究報告都顯示,汽車在男性心目中的象徵符號是"情婦",雖然無法肯定是汽車本身使然,或廣告的影響,但這更加深了汽車與美女的關係。這種汽車廣告一直沿用到七八十年代,漸漸開始改變,主要有兩個原因。
第一,女權主義的抬頭,另很多廣告商不敢再太過賣弄女性與汽車的關係。
第二,消費者需求日趨精細,只有美女已不夠做為賣點。

自九十年代起,汽車廣告開始擺脫美女,而轉向銷售功能為主的廣告。
一部份以速度和駕駛性能為主,如林寶堅尼、寶時捷、寶馬、Benz等。
而另一些則另闢賣點,如Volvo以安全做賣點,Jeep和Landrover以越野做賣點,福士則以特別的消費者群族和其他品牌區別開來。
另一方面,日本車在同一品牌內會出現不同功能的車系,所以品牌本身沒有很突出的賣點,而是依據不同車型個別設定。

簡單舉兩個例。
寶馬前幾年在賣Z3的時候,廣告是邀請各國大導演,為表現該車的性能度身訂造幾條約十分鐘的短片。所有片子的男主角都是Clive Owen(Closer裡面個醫生,即樓主所說的型男宣傳),開車周圍惹事,但所有片幾乎都沒有女人(有一條有Madonna,不過她在裡面做一個被Clive Owen嚇到瀨尿的角色,稱不上性感)。

福士上年以Small But Fun為主題,為Beetles車系做了幾個廣告。內容是一群卡通白痴兔子,把幾部經典電影濃縮成30秒的攪笑版本。

林寶堅尼的電視廣告不多,主要以平面廣告為主。而幾乎所有汽車的平面廣告,都會集中在車子本身,展現產品的線條和設計。很多時除了車子,就連人也看不到,更不用說性感美女了。這些在樓主提供的web sites裡的wallpaper(除了第一個網站),都可以看到。

時至今日,以美女招徠顧客的汽車廣告,幾乎不大存在,即使是跑車類也很少以美女為主題。只有在車展時,汽車商才會出動美女在產品旁邊騷手弄姿,這除了"香車美人"的傳統外,也是因為要為車展創造更多talking points。

順帶一提,樓主給的第一個網頁裡的wallpaper,是網站的人自己用照片合成的。
如果樓主還是覺得很多美女汽車廣告,可以提多幾個例子或website,大家研究研究。
參考: 識少少
2016-03-10 9:04 am
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2013-10-18 2:01 am
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2007-05-06 11:30 am
唉...果d人要負評就負評嫁啦...邊使理由
2007-04-28 7:01 am
答得咁好都有負評?!?
2007-04-24 10:54 pm
因為買車多數都係男性 , 汽車亦是男人的另一個老婆 , 所以廣告會用美女宣傳
2007-04-24 4:36 pm
you know what is 香車美人 !!
2007-04-24 5:38 am
成功男人通常都係有車有樓有美女相伴,
咁冇理由放棟樓係度架嘛,
咁就用美女, 同埋可能意思係你有靚車,自然就吸引到d美女
容易追女仔


收錄日期: 2021-04-14 00:38:38
原文連結 [永久失效]:
https://hk.answers.yahoo.com/question/index?qid=20070423000051KK04659

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