點解「賣廣告」又叫「賣告白」呢？

Q:點解「賣廣告」又叫「賣告白」呢？
A:其實這是因為「廣告」的舊稱呼就是「告白」;「告白」這詞先在清朝未年間出現
如晚清人士李寶嘉所著(1906年出版)的《文明小史˙第十七回》：「出版之後，又買了兩家新聞紙的告白。」這裡的告白指的是「廣告」。
又如1872創刊的《申報》中就稱呼「登廣告」叫做「買告白」
又如1891年4月9日 ，在上海法租界東新橋寧興街，出版發行了第一張專業廣告報紙《告白日報》。
「告白」本是指對公眾的告示，以把政府的政策明白告述給公眾;後引申到為了商業宣傳而刊登的告示，也稱為「告白」。
至於「廣告」一詞，據記載是後來出現的詞彙，這詞於1906年始另用來表達「告白」這個舊稱呼。不過在「廣告」這詞出現時，並不是完全替代「告白」這個詞彙，反而是雙雙出現;到了現在，仍是如此。
有關「告白」及「廣告」這兩個辭彙，可看下文:
1872年4月30日《申報》創刊當日即在報頭下刊登“本館告白”：“上而學士大夫下及農工商賈皆能通曉者，則莫如新聞紙之善矣……自新聞紙出而世之覽者亦皆不出戶庭而知天下矣，豈不善哉……四方君子進而教之匡其不逮實有厚望焉。申報主人謹白”和“本館條例”。這裏所謂的告白就是廣告，當時在《申報》上登廣告叫做買“告白”。但相當長的時間內，“廣告”與“告白”同時出現在一張報刊上。《新聞報》中報頭旁“告白刊例”和右下角“澄衷蒙學堂告白”廣告，1901年的報紙廣告還找不到“廣告”這個辭彙，但刊登、發佈及閱讀者全明白，“告白”即“廣告”。
直到1906年(清“光緒三十二年”)，在發佈的《政治官報章程》中以“廣告”兩字代替“告白”廣告一詞正式使用。1906年以後，才逐漸與世界統一辭彙稱為“廣告”。再看遍佈大江南北的報紙廣告，“廣告”已開始見諸報端，只不過起初“廣告”是和“告白”一同出現的。《申報》煞費苦心告訴讀者讀“申報”的益處，無人購買和閱讀，自然沒銷量。而事實也證明瞭其廣告的效應，起初《申報》廣告多系外國廣告客戶，自光緒20年以後，不論中國或外國商人，凡是在上海銷售的商品，無不爭相刊登廣告，使廣告量呈幾何級數上升。

1906、1907年的《東三省日報》，報紙的“告白刊例”，下面緊挨著就有“廣告”和“告白”，如此在同一版面上“和平共處”，也是過渡時期的正常現象。以後的報紙“告白”除在報頭處出現，廣告版中就逐漸銷聲匿跡了。《東三省日報》有整版廣告加新聞中縫廣告，還“不取分文”贈送廣告版。報紙排版不再整版上下相背印刷，在報頭處除刊登“本館告白刊例、本館定報例、本館代派處”之外，“登告白者鑒”別出心裁：“本報現已改良所有登載廣告，亦皆大加擴充，如有願登廣告者，本館無不克己，以答 諸 君之惠顧，請即速來面訂，遲則紙滿額多，幸勿見怪”。

http://www.zhaochen.net/oldad/1/xsjl4d.htm
~以上資料由Marco整理~


圖片參考：http://www.zhaochen.net/oldad/1/xsjl/08%20(8).jpg

細心留意上圖中央下方，這是較出期出現在報紙上的“廣告”一詞
又看以下一幅圖,就是與《東三省日報》同時期的《盛京時報》
其上面就有寫“大倉洋行告白”，“告白”就是廣告

圖片參考：http://www.zhaochen.net/oldad/1/xsjl/08%20(1).jpg