what is the meaning?

choose a hospitality or tourism organization in an area of interest to you, conduct a SWOT analysis for the organization and develop a marketing plan for the organization.

翻譯︰

選一個你感興趣的機構(醫務界或旅遊界)，然後以SWOT分析該機構，並且為該機構設計一套市場計劃。

SWOT就是strength, weakness, opportunity and threat


SWOT分析表範例






Ｓ

Strength：優勢
列出企業內部優勢：
◎ 人才方面具有何優勢？
◎ 產品有什麼優勢？
◎ 有什麼新技術？
◎ 有何成功的策略運用？
◎ 為何能吸引客戶上門？




Ｗ

Weakness：劣勢
列出企業內部劣勢：
◎ 公司整體組織架構的缺失為何？
◎ 技術、設備是否不足？
◎ 政策執行失敗的原因為何？
◎ 哪些是公司做不到的？
◎ 無法滿足哪一類型客戶？





Ｏ

Opportunity：機會
列出企業外部機會：
◎ 有什麼適合的新商機？
◎ 如何強化產品之市場區隔？
◎ 可提供哪些新技術與服務？
◎ 政經情勢的變化有哪些有利機會？
◎ 企業未來10年之發展為何？




Ｔ

Threat：威脅
列出企業外部威脅：
◎ 大環境近來有何改變？
◎ 競爭者近來的動向為何？
◎ 是否無法跟上消費者需求的改變？
◎ 政經情勢有哪些不利企業的變化？
◎ 哪些因素的改變將威脅企業生存？
Examples of marketing plan:
Cost leadership: charge lowest price among competitors because the organization has good control on costs
Service differentiation: provide premium service so that the organizaton can charge higher price and acheive higher profit margin

你要中文解釋?!