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3.瘦身風氣為何盛行,它應否被遏止
根據調查,亚洲女性大多對自己的身材感到不滿意,並且曾有節食瘦身的經驗。 女性進行瘦身的原因往往是多重的,或為自發性,或受到社會壓力的影響等。自發性的瘦身行為,可能因個性愛美、自覺太胖或追求健康;社會壓力的來源,可能來自身邊重要他人、售衣員、瘦身產品推銷員,或大眾傳播媒體等。
媒體是影響人們對身體認知的社會力量之一,在瘦身廣告大量傳播,且同質性高的情況下,往往會形成社會壓力,影響閱聽人的認知。瘦身廣告多以女性推薦人為主,在廣告中呈現年輕、性感的女性身體,以建立一套普遍卻扭曲的女性完美身材形象,並在無形之中產生一股社會壓力,使得女性更加重視身材,於是身材的胖瘦曲線不僅成為男性觀看女性身體的焦點,也成為女性對身材自省並審視其他女性的標準。Myers認為媒體所呈現的「理想體型」,具有立即影響女性閱聽人對於自我身體概念的效果。 Chapkis也提出女性受到「全球化文化機制」(廣告、傳播媒體、化妝品工業)的壓迫,並深受西方以瘦為標準美的影響。 因此本文以女性閱聽人為主,探討女性瘦身廣告所建構的女性標準身材,瘦身廣告中的語言、非語言的特色、意義,瘦身廣告對閱聽人的影響及其與社會的關係。
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http://www.mcu.edu.tw/department/app-Lang/china/e/paper2-94/9508.doc for full article