可口可樂的歷史及其成功之道

「可口可樂」的英文原文是Coca Cola，所謂Coca，是產自南美和西印度群島的一種植物，音譯是「可卡」或「古柯」



「可樂」發明於十九世紀，原先用作一種專利藥物。發明人叫潘伯頓（John S.Pemberton），他是美國南北戰爭期間，在南部聯邦的一位陸軍中尉。「可口可樂」的英文原文是Coca Cola，所謂Coca，是產自南美和西印度群島的一種植物，音譯是「可卡」或「古柯」，從這種植物的葉子可提煉出「可卡因」，是一種興奮劑，如今已被列為毒品。

當年潘伯頓發明「可樂」的靈感，則是來自歐洲頗為風行的「可卡酒」。至於Coca Cola的Cola，指產自非洲的「可樂樹」，當年潘伯頓便是將「可卡酒」混和「可樂果」，製成新飲料，最初推出時的首八個月，每天只能售出九瓶。

「可樂」能有今日的成功，全靠它被一位精明的商人叫Asa Griggs Candler買下。透過他的商業頭腦和促銷技巧，自二十世紀以來成為全球首屈一指的飲料。至於原有的可卡因成分，已被咖啡因代替，它仍保持可卡因和可樂果的味道，僅是「味道」而已，化驗之下再找不到可卡因。但這種味道會否令人愈飲愈上癮？

美國在一九二九年因股票狂瀉出現經濟大蕭條，跟是三十年代的經濟不景，當年「可口可樂」的促銷便是以減壓為策略。

口咖口拉

商標繙譯之中，Coca Cola 譯作「可口可樂」，該是名列前茅。相比於日本人在日語中譯作「口咖口拉」，中文的「可口可樂」自是傳神及上口得多。

按 Coca 的原來的中文譯名是「古柯」，其詮釋是古柯科熱帶灌木，葉是提取可卡因的原料。至於 Cola，則屬梧桐科，原產非洲，堅果含咖啡因，當地人喜歡嚼食。另有記載說，「古柯」被安第斯山麓的印第安土著居民稱為「聖草」，咀嚼古柯葉，不但可以提神，且能健體強身。

印第安土著視 Coca 為「聖草」，越洋來到中國被譯作「古柯」，成為可提取可卡因的「毒草」。可是一旦換了包裝，由「古柯」變成「可口」，令人有種愉悅的感受，其形象馬上大變，這便是繙譯取名的奧妙。

反觀日語的「口咖口拉」，詰屈聱牙，艱澀難讀。但日本人不介意，據說今天日本人一提起「口咖口拉」，連三歲小孩也會想起那種飲料的味道、顏色以及瓶子的形狀。這並不是因為日語有任何理論根據能使「口咖口拉」這個詞同美國這種清涼飲料相連繫，而是日本人根據記憶和習慣將二者等同起來而已。

比較「口咖口拉」與「可口可樂」這兩種不同譯名，可見中日兩種文化在譯事上的差別。日語只求音譯，中文除音譯外，更力求名實相符，形意俱顯。若純粹從發音來看，「口咖口拉」顯然要比「可口可樂」更為貼近 Coca Cola 的原音。但中文譯名雖然並不逼肖原音，但語義帶來舒爽暢快之感，在概念表達上已更勝於原名矣。

樂感文化

談及「可口可樂」是最佳商標譯名，很多人並不知道是出自何人手筆。「可口可樂」一名是由蔣彝繙譯。蔣彝是何許人也？他是南海九江人（與曾蔭權同一籍貫），一九○三年生於九江，畢業於南京國立東南大學，主修化學，其後因不滿軍閥統治，三十歲時出國，在國外奮鬥，主要時間在英國牛津大學和美國哥倫比亞大學教授中國藝術，一九七七年病逝於北京。

蔣彝憑其努力不懈，成為飲譽世界的藝術家。 畫作包羅甚廣，山水、人物、花卉、鳥獸，無所不及；書法上，篆、隸、行、草各體皆擅，尤以行書見長。他除了譯出「可口可樂」這傳世佳名，更是世界上首位在西方用國畫畫熊貓之人，被稱為「熊貓先生」。

Coca Cola自打入中國市場，坊間譯名一直不佳，該公司於一九三五年在報上登出啟事，徵求譯名，結果由蔣彝奪得冠軍，但獎金不多，潤筆費只得十五英鎊。英文Coca Cola是雙聲韻，讀來順口；而蔣彝中譯，「可」「口」也是雙聲，「可」「樂」也是韻，而且在順口之外，既「可口」又「可樂」，甚有「口彩」，迎合中國人的文化心理，即李澤厚所說的「樂感文化」。

中國人特別愛講「吉利話」，即所謂「口彩」，不論是人名、地名、街坊名、山水名、庭院名或商標名，取名總要想其意義令人快樂。在這種「闔 家同樂」的文化根源下，「可口可樂」的「口彩」，讓國人「樂」在其中「樂」不可支，自是「樂」飲不疲了。
參考資料:
yahoo hk

可口可樂這風行一百多年的奇妙液體，是在一八八六年春天由美國喬治亞州亞特蘭大人-約翰潘伯頓(Dr。 John S。 Pemberton)在家中後院裡，以一枝木槳，在四十加侖的大銅鍋內，攪拌出只要加碳酸水就能在蘇打水飲品店出售的深色糖漿，這就是可口可樂的原型，後來經由合夥人羅賓遜加以包裝，就變成了史上最成功的Coca-Cola。

1937年，可口可樂成為美國境內的大企業，並企圖向世界各國進軍，可是成績差強人意，直到二次世界大戰，幾經遊說，成為軍用物資，隨美軍至世界各地，並成立生產線，而售價仍不變，5分錢一杯，有時仍會賠本，卻贏得了愛國的稱號，而那些生產線，戰後仍繼續運作，令可口可樂賺了海外世場。


1985年4月，"新世代"可口可樂推出世面，受到全美民眾的反對壞美國精神，，認為此舉破出賣長期支持者暴跌，最慘的是，股價全面美國本土佔有率事可樂超前。，也被百事可樂趕過了。


可口可樂立即推出"經典"可口可樂，奇蹟的，銷售重登首位，現在，可口可樂行銷全世界超過198個國家，而且仍是最好賣的軟性飲料之一。

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詳細資料

1885 美國喬治亞州的潘伯頓醫生〈Dr. John S. Pemberton〉，在地窖中把碳酸水加蘇打水攪在一塊，成為一深色的糖漿。他的合夥人羅賓遜(Frank M,Robinson)〈從糖漿的兩種成分，激發出命名的靈感，於是有史以來最成功的軟性飲料可口可樂就此誕生了。


1886〈5.8〉可口可樂在亞特蘭大的藥房首賣。

1888〈4.14〉潘伯頓將三分之一的股權悄悄的賣給艾薩凱德勒〈Asa Candler〉。

1888〈8.16〉潘伯頓過世了。

1888〈8.30〉可口可樂的股權移轉到大富豪Asa Candler的身上，原因是他有一天頭痛的毛病又發，僕人拿來一杯熱可樂，喝下之後卻好了，從此他就開始大力投資可口可樂。

1892〈1.29〉可口可樂有現公司成立。〈The coca-cola company〉

1892 可口可樂首筆被記錄下來的廣告預算〈11401〉

1893 可口可樂在亞特蘭大之外的第一個製造地 -達拉斯〈Dallas，Texas〉

1899 艾薩凱德勒把裝瓶權利賣出，保留神秘配方及可口可樂名稱的所有權。

1900 Joseph Whitehead 取得執照在亞特蘭大成立瓶蓋工廠。

1909 美國廣告協會惠眼識英雄，選可口可樂為最佳廣告商品。

1915 你現在瞧見的可口可樂曲線瓶由Alexander Samuelson發明，稱為Hobbleskirt。

1921 可口可樂副總裁Harrison Jone發明了把六罐可樂瓶放在一箱。

1923〈4.28〉影響可口可樂最重要的領導人Robert Woodruff上任。

1926 可口可樂公司第一次採用廣播廣告。

1928 可口可樂開始在中國天津及上海裝瓶生產。