easy shop 的店家最早是什麼時候開的？

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蕭秀靜巧手創出一片天

50多年前，心心內衣（奧黛莉前身 )的創始人蕭秀靜，因一雙巧手，開始為人縫製內衣，當時，女性私密的內在完全純手工，既沒有鋼圈，也沒有襯墊，蕭秀靜一個人踩著裁縫車，靠著精細的剪裁才能做出支撐及修飾的效果，而蕭秀靜細緻的做工和剪裁，讓當時保守的仕女藉由量身訂作的內衣，可以挺直腰背，表現出最優美的體態。

先生支持自創心心內衣

隨著蕭秀靜的作品獲得廣大好評，一傳十，十傳百，要求訂作的客人越來越多，在蕭秀靜的先生陳克文全力支持下，1957年，夫婦聯手在台中熱鬧的市府街成立「中心女內衣店」，果然一炮而紅，吸引當時最具份量的遠東百貨特別前來拜訪，請蕭秀靜到遠東百貨設櫃，也開啟台灣內衣量產的歷史，台灣自創品牌「心心內衣」就此誕生。

代理國外品牌拓展業務

台灣奧黛莉總經理林聖恩表示，當年創辦人蕭秀靜與陳克文同心協力開創事業，以兩顆真摯的心經營心心內衣，這也是心心內衣名稱的由來。隨著事業的發展，現任總裁陳克文擴大建廠，並開始量產女性內衣，為了讓產品更加多元，除了自製之外，亦積極爭取國外知名內衣品牌的代理權。

心心40年改名奧黛莉

奧黛莉EASY SHOP特色在於鮮橘色的外觀，現在EASY SHOP深入台灣各個角落，多以三角窗的地點塑造出獨特的品牌形象。
隨著業務不斷拓展，心心內衣也跨出台灣，邁向國際，在1989年到珠海設廠，並引進國際知名內衣品牌，包括barbara、ravage與日本的himico，讓台灣更多女性有機會接觸國外內衣流行的脈動，但與此同時，華歌爾、黛安芬等國際大廠，挾著雄厚的資金在台灣市場進行強勢媒體宣傳，成功搶佔大多數的內衣市場，本土內衣品牌受到很大的威脅，在心心內衣成立40週年，也就是民國86年，心心內衣決定進行極大的轉型，改名奧黛莉重新出發，在國際大廠的夾殺下，重新在台灣內衣市場創造另一片天空。

林聖恩說，在心心內衣成立40週年時，選在這一刻，決定打出自創品牌奧黛莉，公司亦更名為台灣奧黛莉股份有限公司，以台灣自創的奧黛莉（AUDREY )，和國際內衣大廠黛安芬與華歌爾一較高下。

林聖恩指出，當年在規劃奧黛莉定位時，主要是參考女性內衣流行的發源地—法國巴黎，以法式設計風格為主軸，打造符合東方人體機能的各式內衣，奧黛莉的品牌精神在於讓身體享受美麗，Enjoy Your Body，讓女性穿上內衣時同時感到舒適，又可展現自信，2000年時，奧黛莉更一舉打破內衣界以百貨公司設櫃的慣例，走出百貨公司，設立內衣專門店，在當時可說是業界一大創舉，亦引發很大的震撼。

以內衣業7-11自許

而這個大改革，由陳克文獨生子陳宗雅負責規劃，在陳克文退居集團總裁後，陳宗雅正式接棒升任董事長，創造了EASY SHOP，讓40年的老店有了新的生命，自創內衣通路，以內衣業的7-11自許。

在百貨公司設置內衣專櫃，雖然可以利用百貨公司川流不息的人潮，帶動業績，但林聖恩分析，由於通路掌握在他人手中，對內衣廠商來說，位居弱勢地位，以其他先進國家為例，內衣專門店相當普遍，消費者接受度也很高，因此，奧黛莉開始推動內衣概念店EASY SHOP，耕耘自己的通路。

而EASY SHOP並不僅銷售內衣，而是以內在美出發，再延伸至外在美，包括保養彩妝、時尚配件等非內衣產品都是EASY SHOP提供的商品服務，建構出內外均美、豐富多樣的女性時尚概念店，目前EASY SHOP在台灣已有超過200家的分店，四處都可見到以亮橘為店舖外觀主色的建築，而這個橘色風暴在這6年來，從城市吹襲至鄉村，引發台灣內衣通路新革命。

台灣品牌打進亞洲市場

EASY SHOP在去年正式突破200店，並將成功的台灣經驗快速複製至亞洲市場。EASY SHOP在上海也擁有43個據點，並在今年1月進駐香港彌敦道，未來也計劃將觸角延伸到北京、深圳、廣州、泰國曼谷等內銷市場，讓台灣自創的內衣為全世界的女性帶來更多的美麗與驚喜。

貼身物更貼心

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