世界上銷售量最高的啤酒是哪個品牌？

世界上銷售量最高的啤酒是哪個品牌？答案：美國的“Budweiser”百威啤酒在去年跟大陸的青島啤酒合作之後更是「雖與爭鋒」了剛才查了一下還發現了一些滿有趣的資料懶得打字直接貼上來給大家參考 
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    生產捷克百威的“Budweiser/Budvar”啤酒公司（簡稱ＢＢ公司）同出產美國百威的安海斯－布希公司（Anheuser-Busch，簡稱ＡＢ公司）遠隔萬里之遙，卻擁有著一絲共同的歷史淵源。     Budweis是捷克境內的一個小城，現在的捷克語名字叫Cesk，Budejovice。小城位于原來的波西米亞地區，始建于1256年，因為當地歷史上曾居住有大量的德裔居民，因此城市有兩種不同語言的名稱，Budweis便是它的德語稱呼。    1895年，波西米亞啤酒股份公司成立，這便是捷克BB公司的前身。1958年，公司現在的名稱“Budweiser/Budvar”最終被確定下來。     二戰中，BB公司的生產設備有幸躲過盟軍的炸彈，完好保存了下來。戰后，捷克政府將公司收歸國有。此后，公司一直經營良好，是捷克政府穩定的財源之一。     生產“洋”百威的AB公司于1857年在美國的聖﹒路易斯市成立。那一年，本來經營肥皂廠的德國后裔埃伯哈爾德﹒安海斯接手了當地破產倒閉的“巴伐利亞啤酒廠”。他和女婿阿道夫﹒布希共同成立了安海斯－布希啤酒公司，為了借用著名啤酒產地Budweis的名氣，吸引德裔美國顧客，另一方面也為了和捷克的“Budweiser”啤酒競爭，該公司將自己出產的啤酒也定名為“Budweiser”。由于相隔遙遠以及當時缺乏商標權保護法的規范，與捷克百威重名的美國百威啤酒就這樣堂而皇之地問世了。     此后100多年時間里，ＡＢ公司在美國和國際市場獲得了很大成功，今天已成為全球最大的啤酒生產商，在美國和世界市場的占有率分別達到46％和9％，其年產量達到130萬噸，自1957年以來一直雄居美國之首，產品保持多年全球銷量第一。該公司的百威啤酒目前行銷世界80多個國家，并在11個國家釀造生產。 相 近百年     相比而言，雖然美國百威后來居上，但論資歷捷克百威算得上是老大哥。作為小弟弟的美國百威有了些名氣后，哥倆為“Budweiser”商標權的事兒就打起了官司，這一打就是近百年的時間。     美國方面認為，美國百威源自于從歐洲來到美國的德國移民，在1876年就開始生產并使用該商標，而捷克方面則堅持他們才是“Budweiser”的正宗，并強調早在1872年，捷克的百威啤酒就已經遠銷到美國市場。經過一番爭吵，雙方在1911年達成妥協，AB公司終于獲得了在美國市場使用“Budweiser”商標的權利，但作為平衡，兩公司于1913年簽訂了雙方之間的第一個正式協議，協議規定美國AB公司不得用“Budweiser”的商標在歐洲市場銷售其產品，而在世界其他市場，則允許對方的存在。    此后一段時間，“百威”商標權之爭一度趨于平靜，但美國百威始終沒有放棄將捷克老大哥趕出美國市場的努力。1939年，美國ＡＢ公司終于取得重大的勝利，捷克BB公司不得不完全放棄了在美國使用“Budweiser”、“Budweis”以及“Bud”等一系列商標的權利，捷克百威最終從美國市場銷聲匿跡。     二戰以后，由于冷戰以及隨之形成的貿易壁壘，捷克百威向西方的出口几乎停滯。與此同時，美國百威卻大幅擴張，一躍成為世界啤酒市場的巨無霸。東歐劇變以后，隨著經濟轉軌和市場開放，捷克百威再現生機，重又活躍于歐洲啤酒市場。美國百威也借機展開強大攻勢，AB公司在東歐的第一批代表處就有一個直接設在了BB公司的大本營Budweis市。美國百威的目的十分明顯，就是不但要在商標爭奪戰中大獲全勝，而且要徹底控制ＢＢ公司，將其收歸旗下。    從1991年到1996年間，美國百威與捷方進行了多次商談，希望收購BB公司34％的股份成為該公司的戰略伙伴，但當時的捷克政府認為，美國百威參股僅僅只是對“Budweiser”這個商標感興趣，于是拒絕了美方的要求。盡管如此，AB公司近年仍然堅持在捷克政界進行了大量游說活動。     由于雙方關系惡化，早年間的協議也失去了意義，于是“土”百威和“洋”百威之間的商標爭奪大戰重又燃起。近年來，AB公司和BB公司的商標官司不但斷斷續續打遍了整個歐洲，而且還蔓延到世界其他地區，雙方各有勝負。AB公司被允許在歐洲的11個國家出售帶有“Budweiser”商標的百威啤酒，而在德國、奧地利等8個國家，則只能以“American Bud”的面目出現。捷克百威雖在德、奧、英等國打贏了官司，但在芬蘭、丹麥以及阿根廷、澳大利亞、新西蘭、巴西等歐洲以外的國家卻遭到美國百威的成功阻擊。 捷克人后院失火     就在捷克BB公司同美國AB公司的商標大戰還在打得如火如荼的時候，沒料到卻后院失火。近兩年，捷克政府面臨著較大的財政困難。上個財政年度，捷克的財政赤字達到創紀錄的34億歐元。對此，歐盟已向捷克政府敲響了警鐘，并敦促其通過將國有企業私有化的方式彌補財政缺口。雖然BB公司是一家經營狀況非常良好的國有企業，但迫于內外的雙重壓力，捷克政府內部已不得不開始醞釀將該公司進行私有化出售。     目前，不少知名的國際啤酒生產商都對收購捷克BB公司表示了興趣，其中有荷蘭的喜力、比利時的Interbrew以及南非的SAB Miller等公司，但最躍躍欲試的就是BB公司的小弟弟和老冤家對頭──美國安海斯－布希公司。盡管捷克官方表示，私有化措施不會馬上展開，但人們普遍認為政府出售捷克百威僅只是一個時間問題，而最終的并購者應該就是美國百威。     對此，許多捷克人表示在感情上非常難以接受，對他們來說，“Budweiser”已不僅僅是一種啤酒的品牌，它更是捷克歷史和文化中不可缺少的一個組成部分，是捷克民族的驕傲。當年，“Budweiser”作為捷克人自己的啤酒在與德國造啤酒的激烈競爭中誕生，在和美國百威抗衡了近百年后，最終還是要被人搶走，這個結局自然是大多數捷克人不愿意看到的。    BB公司的員工表示，斯科達汽車需要大眾公司來讓生產達到國際水平，“Budweiser”則不需要任何人的幫助。但市場競爭是激烈和殘酷的，捷克人要想保住自己的“土”百威，單憑一腔熱情顯然是不夠的。  ©《環球財經》雜志社　版權所有 未經許可 嚴禁任何轉載   

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